Attualmente, l’odore è praticamente impossibile da trasmettere digitalmente, ma tutto ciò potrebbe cambiare nel corso dei prossimi anni. Cosa non si fa per il mercato del futuro.
Il profumo digitale è la chiusura di un cerchio. L’evoluzione tecnologica (più che altro la rivoluzione industriale) ci ha fatto quasi perdere la percezione dei profumi. Usiamo tutti una pletora di deodoranti per nascondere i nostri odori corporei e i fumi di scarico del traffico nelle nostre vivaci megalopoli ci rendono insensibili alle sensazioni olfattive.
Non esiterei a dire che tra un po’ penseremo ai nostri nasi solo come un posto sul quale mettere i nostri occhiali, o come una sentinella che ci avvisa di allergie e raffreddori.
In realtà, l’odore è parecchio importante: il linguaggio chimico del profumo è una sensazione fisica che ci colpisce direttamente e profondamente. Per questo, ad esempio, i produttori di automobili si assicurano che le loro auto abbiano un odore nuovo, o perché le caffetterie sono molto più allettanti del caffè sottovuoto del supermercato.
Le esperienze online attuali non contemplano attualmente una componente degli odori. Qualche tentativo passato (come Olly, una sorta di stampante olfattiva antelitteram) è fallito miseramente. Tuttavia, i consumatori stimano che il nostro olfatto sarà una parte fondamentale di Internet entro il 2030.
Più della metà della popolazione mondiale vive già lontano dalla natura e la sempre più spinta urbanizzazione ha aumentato il nostro bisogno di esperienze naturali.
Per questo motivo, 6 persone su 10 si aspettano di poter visitare digitalmente le foreste o la campagna e sperimentare tutti gli odori naturali di quei luoghi.
Questa è l’aspettativa più diffusa, e indica la forte necessità di un’immersione più profonda di quella che i video possono offrire.
L’esperienza di guardare qualsiasi tipo di video sarebbe più coinvolgente se comprendesse l’odore.
Il 56% delle persone si aspetta di essere in grado di annusare il profumo digitale nei film che guarda.
Sebbene i tentativi di incorporare il profumo durante i film risalgano ai primi anni ’60, il loro fallimento nel guadagnare popolarità è probabilmente dovuto alla mancanza di una tecnologia efficace piuttosto che di un interesse popolare.
Data la nostra scarsa conoscenza di molti degli aromi del mondo, sembra anche che i consumatori siano aperti all’innovazione in questo campo, con il 47% che prevede che i dati sull’odore siano disponibili per le aziende da utilizzare commercialmente. Almeno per ora, molti non vedono la necessità di mantenere privato il loro odore digitale.
Infine, questa tecnologia non deve causare puzza: saremo in grado di evitare i cattivi odori ogni volta che lo desideriamo? Più della metà dei seguiti nel sondaggio prevede un dispositivo che trasforma digitalmente gli odori puzzolenti in piacevoli fragranze nel naso. Quasi la metà si aspetta anche di essere in grado di controllare l’odore degli altri, usando profumi e deodoranti digitali.
Non resta che aspettare e verificare se si potrà davvero accedere agli odori per via digitale.
